📊 뷰티 채널 전략 분석 · 티스토리 마케팅 블로그무신사·에이블리·컬리가 직접 화장품을 만드는 이유플랫폼 뷰티 PB 전쟁 - 세 회사의 전략이 완전히 다르다2026.05 | #무신사뷰티 #에이블리 #컬리 #뷰티PB #K뷰티마케팅 01. 플랫폼이 직접 화장품을 만들기 시작했다2026년 상반기, 국내 주요 이커머스 플랫폼 세 곳이 잇따라 자체 뷰티 브랜드(PB, Private Brand) 시장에 뛰어들고 있습니다. 무신사는 2023년부터 뷰티 PB 4개 브랜드를 운영 중이며 2025년 거래액이 전년 대비 +120% 성장했습니다. 에이블리는 2026년 4월 20일 첫 뷰티 PB '바이블리(BYBLY)'를 공식 론칭했습니다. 컬리는 상반기 내 첫 뷰티 PB 출시를 목표로 상표권 6종을 출원하고 ..

01. 하나의 뷰티 제국, 두 개의 나침반 북미 아마존을 휩쓰는 브랜드와 글로벌 럭셔리로 리브랜딩 중인 브랜드. 둘 다 같은 회사 소속입니다. 라네즈는 아마존 블랙프라이데이에서 뷰티 전체 카테고리 2·4위를 찍고, 세포라 K뷰티 부문에서 2년 연속 1위를 지키고 있습니다. 설화수는 2022년, 블랙핑크 로제를 앰버서더로 발탁하는 등 한자 로고를 영문으로 바꾸며 글로벌 럭셔리 포지셔닝에 사활을 걸고 있습니다. 둘 다 아모레퍼시픽 소속인데, 왜 전략이 이렇게 다를까요? 이건 단순한 '타겟 차이'가 아닙니다. 글로벌 시장에서 볼륨(Volume)과 마진(Margin)을 동시에 잡기 위한 고도의 포트폴리오 헷징(Hedging) 전략입니다. 라네즈 2025 총 매출약 7,300억원해외 비중 90% · 목표 1조원..

같은 브랜드, 같은 성분인데 가격이 10배 차이 납니다.VT 리들샷 100 기준 — 올리브영 3만 2,000원 vs 다이소 3,000원. 둘 다 VT코스메틱 제품이고, 성분도 비슷합니다.이게 어떻게 가능할까요? 단순히 '다이소가 싸게 파는 것'이 아닙니다. 두 채널이 아예 다른 전략을 쓰고 있기 때문입니다.오늘은 마케터 시선으로 올리브영 vs 다이소 뷰티를 채널 전략 관점에서 뜯어보겠습니다. 01. 두 채널이 파는 것은 '화장품'이 아닙니다올리브영이 파는 것: '경험'과 '큐레이션'1999년 신사동 1호점에서 시작한 올리브영은 지금 단순한 드럭스토어가 아닙니다. 2,000개 브랜드·2만 종 이상의 상품을 큐레이션하고, 트렌드를 먼저 발굴해 소비자에게 '먼저 알려주는' 플랫폼입니다. 올리브영의 진짜 경쟁..

한국 vs 미국 뷰티 마케팅 전략 비교 분석 — 워너비 vs 인클루시비티 들어가며 — 같은 립스틱, 다른 이유로 삽니다두 장의 광고 사진이 있습니다.첫 번째. 완벽한 피부의 아이돌이 제품을 들고 웃음을 짓고 있습니다. 두 번째. 주근깨가 있고, 피부색이 짙고, 특징이 제각각인 일반인들이 거울 앞에서 웃습니다. 두 광고 모두 같은 화장품을 팔고 있습니다. 하지만 소비자가 지갑을 여는 이유는 전혀 다릅니다. 첫 번째 광고는 한국에서, 두 번째는 미국에서 만들어졌습니다.이 차이는 단순한 취향의 차이가 아닙니다. 소비자가 브랜드에 기대하는 '약속'이 근본적으로 다른 것입니다. 그리고 그 약속의 차이를 이해하는 것이, 글로벌 뷰티 마케터가 반드시 갖춰야 할 첫 번째 무기입니다. 💡 Why This Matters..